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业界观察 家具行业增速放缓
作者:林桂望 文章来源:中国消费者报 更新时间:2019/2/15 16:06:46
  据多方机构调查显示,目前,家具行业已结束了30%的高速增长,迈进稳步发展阶段。特别是相比此前家具行业的高速发展,2018年情况显得有些不尽如人意。据40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报,相比2017年同期家居行业的增速明显放缓。特别是定制家居,正式结束30%—70%以上的高速增长时代,步入10%-20%的增长新常态。
  行业新生态:更稳健
   行业人士表示,在经济下行形势下,家居产业稳步发展,增速放缓,从高速发展转向中速发展,但目前尚未见底。未来一段时间,在大环境下,家居产业增速放缓将成为新常态。
   经过数十年的高速发展,目前家具企业开始从大规模资源粗犷型向以提高效益和质量为中心的发展模式转型升级。背后的推力,除企业发展到一定程度,自身需要调整外,消费结构、人群的变化,也使整个产业链必须由低端向中高端、精准个性化发展。
   经过这一轮的洗牌,企业的集中度或将进一步加强。行业整体发展放缓,许多企业在转型“混战”中,也摸索出了一些新特点,如行业内新的工艺技术出现使工业生产门类有了雏形。特别是定制家居设备,技术上实现了之前不敢想象的突破。
  产品新生态:更多元
   产品是一个品牌的立足之本,从这几年来看,国内各种类家具呈现出不同的发展趋势:木质家具更加注重材质、设计,强调视觉感受;而金属家具在追求时尚、个性和休闲娱乐功能方面下足了功夫;软体家具则以艺术与功能的统一为关键。越来越多的企业开始注重生产管理、产品研发,从单一产品生产,向产品服务多元化方向发展;部分企业转型升级成效显著,行业产品同质化严重、产能过剩等问题也得到一定遏制。
   显然,基于国内市场复杂多变的特性,企业已不能从单一维度去对待整个市场,而要因地制宜。比如有的地区追求品质,大师设计作品就会受欢迎;有的地区看中性价比,那么就可以做优惠套餐。
   同时,随着2018年环保新政的发布、行业规范日渐清晰,家具行业从家居生产商逐步向居住生活服务商转变,正在进行价值链中低端向中高端的转移,这就需要我们通过持续改革与创新适应新的发展形势。
  渠道新生态:更丰富
  
目前,市场趋于理性消费的情况下,企业在营销方面也进行了多种尝试。自“新零售”的概念被抛出后,其已成为综合实力较强企业的明显动作主线。
   在新零售的举措中,居然之家倾力打造拥有230家门店的居然之家体验MALL,实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局。尚品宅配在上海和北京开设了两家3000+m2超集店,意将超集店打造成“家居、时尚、艺术、社交”共为一体的慢生活体验区。同为定制巨头的索菲亚,更是做出了智慧门店、生活体验馆、设计门店三种模式的探索。
   基于一站式消费趋势的影响,如今门店多数开在接近消费者的场所,像购物中心店、社区店等,也不再局限于传统框架,呈现渠道布局朝着更丰富的方向发展。 (林桂望)
文章录入:冬阳    责任编辑:冬阳 
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